美媒 阿里巴巴霸主地位618購物節將接受考驗

美媒《福布斯》6月2日文章,原題:阿里巴巴霸主地位將在中國6.18購物節期間得到考驗。報道如下:

中國“6.18”購物節臨近,阿里巴巴發現正面臨著來自京東和拼多多等對手日益加劇的競爭壓力。今年以來,在紐約證交所上市的阿里巴巴股價已累計下跌5.6%,而在納斯達克上市的競爭對手京東和拼多多的股價則分別飆升44%和62%。盡管阿里巴巴最新收益超出預期,但分析師表示,隨著競爭加劇,阿里巴巴的增長出現停滯跡象。在這種背景下,該公司打算利用“6.18”購物節提高收入,并表明其仍能速度擴張。

研究公司弘亞世代駐上海高級分析師Steven Zhu表示:“這是一個戰場,在股價下跌的壓力下,他們將努力擴大市場份額。”例如,阿里巴巴上周五對當地媒體表示,促銷活動將從6月1日開始,持續兩周以上。據《上海證券報》報道,在5月中旬首次宣布的100億元補貼和消費券的基礎上,中國政府再撥出40億元人民幣的消費券。為了進一步吸引購物者,阿里巴巴計劃在6月18日安排近100名由名人參與的各種產品現場直播帶貨。

阿里巴巴上周公布,第三季度營收增長22%,至161億美元,好于預期。這家電子商務巨頭預計今年營收至少為910億美元,較去年增長27.5%,但略低于分析師923億美元的普遍預期。該公司表示,新冠肺炎疫情繼續對中國經濟造成影響,管理層在今年業績指引中提到相關的宏觀不確定性。

而投資者擔心的是,其競爭對手在疫情期間業績增長更快。京東最近一個財年的用戶基數增長了25%,達到3.874億,京東預計本季度的銷售額將好于預期。由于京東內部物流部門比其他快遞公司恢復得早,京東從主食和其他生鮮產品的網上訂單激增中獲益。

研究公司藍蓮花資本集團駐深圳董事總經理楊尚偉(音譯)認為同一時期拼多多在較低層次地區的擴張速度超過了阿里巴巴。這家成立5年的公司在同一財年的用戶總數增長了42%,至6.2810億人。它們有大量廉價和大幅折扣商品可供選擇,進一步縮小與阿里巴巴在中國7.26億活躍消費者的差距。越來越多購物者在淘寶上尋找便宜貨,特別是由于經濟放緩,他們收入水平下降。杰富瑞分析師預計,拼多多今年總收入將增長62%,達人民幣487億元。

最近一次分析師電話會議上,阿里巴巴承認,服裝和化妝品等產品銷售額下降是因為受到新冠肺炎疫情影響。但管理層也指出,雜貨和家電在線訂單帶來了更快的收入增長。他們表示,自3月份以來,他們看到業務復蘇,4月份,中國支付的商品總值增長率已恢復到截至去年12月的季度水平。

弘亞世代駐上海高級分析師Steven Zhu警告說,短期內,阿里巴巴的利潤率可能會受到促銷和更高的營銷費用影響,但他表示,阿里巴巴長期潛力仍然保持不變,與虧損的拼多多相比,阿里巴巴擁有雄厚資金和堅實的商業模式,通過傭金率和廣告付費推廣等客戶管理收入持續盈利。

與此同時,一些分析師已經開始關注過去的短期虧損問題。86研究公司駐上海分析師王曉燕(音譯)認為,阿里巴巴將從各大品牌在線遷移中獲得更多好處,天貓購物網站仍是大品牌推出新產品的首選平臺,將有更多付費商家依賴阿里巴巴提供的廣告進行推廣。

“鑒于競爭對手瘋狂的補貼策略,阿里巴巴確實有壓力,但補貼不可能永遠持續下去,我們認為阿里巴巴的電子商務業務在中長期內將保持穩定。”王曉燕表示。

編譯/迪巴拉 2020-6-8

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