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新媒 中國男性博主攻占美妝市場

新加坡《聯合早報》10月13日刊登題為”最紅男性美妝達人粉絲超過3000萬,他們帶領美妝風向“的文章,全文內容如下:

中國互聯網經濟下,美容需求的增加,帶來美妝博主行業的繁榮,尤其是男性美妝博主近幾年異軍突起,憑借專業技能背景、獨特個人定位和創意內容輸出,贏得越來越多粉絲和廣告主的喜愛。

數據顯示,中國某短視頻平臺上,電商美妝類博主已超過600萬,美妝視頻日均播放量超過6億次,美妝內容涵蓋8000多萬用戶。今年7月發布的《2019年美妝短視頻KOL營銷報告》顯示,在抖音、快手、嗶哩嗶哩三大平臺上,男性美妝博主占比均超過二成。

在美容美妝領域,男性博主展現出非同一般的觀眾緣。一名原本在專柜賣口紅的男性美妝博主,目前在短視頻平臺上的粉絲有3200多萬。去年“雙11”,該博主與馬云以現場直播的方式比拼賣口紅,結果他賣掉1000支口紅,馬云則賣掉10支,而在全天的直播中,該博主最終賣出32萬件商品,銷售額高達6700萬元。

中國社會關于男性氣質“娘炮”與“陽剛”的爭論一直不休,對于男性攻占美妝市場,娛樂圈盛行“小鮮肉”,一度有人呼吁要糾正“娘炮風”。對此,中國人民大學新聞學院教授周小普認為,文化要有寬容度,審美標準也并非單一,只要不違反法律,就應當讓它自由生長,讓大家自己選擇,“有人喜歡‘小鮮肉’,就一定會有人喜歡孔武有力類型的男子。” 

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